Бриф (от англ. brief)

Версия для печатиPDF-версия

Краткая письменная форма согласительного порядка между заказчиком и исполнителем, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Своего рода анкета (техническое задание), которая заполняется заказчиком, при необходимости с помощью исполнителя.

Виды брифов:

  • Маркетинговый бриф – описывает отношение к рынку и конкурентам, стратегию и цели кампании.
  • Медиа-бриф - для планирования и проведения рекламной кампании (охват, частота, циклы, качество контакта).
  • Креативный бриф – задание на создание рекламного продукта (ролика, плаката и т.п.), в нем прописываются тон, стиль коммуникаций, ограничения, образы.